-
بررسی تاثیر تجربه برند بر نگرش برند، اعتبار برند و ارزش ویژه برند
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
- تعداد بازدید: 602
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 08132641501
بررسی تاثیر تجربه برند بر نگرش برند، اعتبار برند و ارزش ویژه برند
مصرفکنندگان دنبال تجربههای منحصربهفرد و ماندنی هستند و انتخاب کالا توسط افراد بیشتر بر پایه تجربیاتی است که از آن کالاها دارند. لذا هدف اصلی این پژوهش بررسی نحوه تاثیرگذاری تجربه برند بر نگرش مصرفکننده و ادراک مربوط به اعتبار برند، نگرش برند و درگیری ذهنی مصرفکننده با پوشاک مد و ارزش ویژه برند در مدلی جامع برای پوشاک با برندهای مختلف در شهر تهران است. نمونه آماری پژوهش 400 نفر از استفادهکنندگان پوشاک برند در شهر تهران میباشد. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه و برای تجزیهوتحلیل دادهها و بررسی فرضیات مدل، از مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. یافتههای پژوهش نشان میدهد که تجربه برند بر متغیرهای اعتبار برند و نگرش برند و ارزش ویژه برند تاثیر مستقیم دارد. ازطرفدیگر، تجربه برند میتواند بر ارزش ویژه برند از طریق اعتبار برند تاثیر مثبت و معناداری بگذارد اما از طریق متغیر میانجی نگرش برند نمیتواند تاثیر معناداری بگذارد.
همچنین، متغیر تعدیلگر درگیری ذهنی با پوشاک مد تاثیر مثبتی بر نقش تجربه برند بر نگرش برند مصرف¬کننده دارد و اعتبار برند بهترتیب بیشترین تاثیر را بر ارزش ویژه برند و نگرش برند دارد. بهعلاوه، رابطه بین نگرش برند و ارزش ویژه برند مستقیم و معنادار است. اعتبار برند میتواند از طریق نگرش برند بر ارزش ویژه برند اثر معناداری بگذارد ولی متغیر تعدیلگر درگیری با پوشاک مد نمیتواند تاثیر معناداری بر نقش اعتبار برند بر نگرش برند مصرفکننده داشته باشد. همچنین، نگرش برند قویترین پیشبینیکننده ارزش ویژه برند در مقایسه با تجربه برند و اعتبار برند است.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی تأثیر حمایت های دولتی بر تجارت خارجی کشور ایران
-
تولید صنعتی سبکدانه و چشم انداز آن
-
برآورد ارزش چرخه عمر مشتری برای تعیین استراتژی های توسعه یک محصول جدید بر مبنای مدل کانو با مطالعه موردی در صنعت خودروسازی
-
سیستم گرمایش از کف سالن مرغداری با استفاده از انرژی خورشیدی
-
peformance improvement of neural networks in daily streamflow prediction using principal component analysis
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
اثر گرادیان بر حاصل ضرب داخلی دو بردار در فضای دو بعدی و تعمیم اثر گرادیان بر حاصل ضرب داخلی n بردار در فضای n -بعدی
-
سنجش تاثیر تعالی سازمانی بر بهبود اشتیاق شغلی کارکنان و تاثیر آن برخودکارآمدی سازمانی
-
بررسی رابطه بین سرمایه اجتماعی با عملکرد سازمان
-
بررسی توانمندی ها و راهکارهای توسعه گردشگری روستایی با استفاده از مدل swotنمونه موردی روستای قلعه جوق
-
numerical analysis of tbm tunnel lining behavior using shotcrete constitutive model
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :