-
شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر برندسازی کسب و کارهای کوچک و متوسط (sme) با استفاده از روش ترکیبی دیمتل و فرایند تحلیل شبکه ای (anp)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1401/08/19
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/09/30
- تعداد بازدید: 176
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: 09050265032
شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر برندسازی کسب و کارهای کوچک و متوسط (sme) با استفاده از روش ترکیبی دیمتل و فرایند تحلیل شبکه ای (anp)
برندسازی از حوزه هایی هستند که در مطالعات کسب و کارهای کوچک توجه کمی توسط پژوهشگران به آن مبذول گشته است. این نکته پذیرفته شده است که ارزش برندهای قوی برای تحقق استراتژی های کسب و کارهای کوچک و متوسط (sme) ها بسیار حیاتی است. اما حوزه ی برندسازی در سیطره ی کسب و کارهای بزرگ قرار گرفته است در حالیکه دنیای برندسازی به sme ها نیز ابزارهای رقابتی ارائه می دهد که می تواند منجر به متمایزسازی محصولات و رشد کسب و کار شود.
هدف از این پژوهش شناسایی عواملی است که بر برندسازی تولید بدون کارخانه محصولات نساجی در کسب وکارهای کوچک و متوسط تأثیرگذار هستند. پس با توجه به اهمیت موضوع ذکر شده، هدف این پژوهش، شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر برندسازی می باشد. روش تحقیق کاربردی و از نوع توصیفی - همبستگی می باشد. در این پژوهش با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه با خبرگان در حوزه برند (روش دلفی) عوامل موثر بر برندسازی شناسایی گردید.
سپس با استفاده از تکنیک dematel رابطه درونی بین مولفه های شناسایی شده، مشخص گردید. پارامترهای شناسایی شده با بکارگیری روش تحلیل شبکه (anp) به صورت مقایسات زوجی و وزن هر یک از عوامل که مبین میزان تاثیر آنهاست، در نرم افزار سوپردسیژن محاسبه گردید. نتایج حاصل در خصوص تعیین وزن معیارها و اولویت بندی عوامل موثر بیانگر این است که در بین عوامل، ارزش ویژه برند (با وزن 0.29) دارای بالاترین درجه اهمیت، رضایت مشتری (با وزن 0.25 )، تبلیغات (با وزن 0.19 ) و تاثیر برند (با وزن 0.15 ) و نفوذ برند (با وزن 0.12 ) در رتبه های بعدی قرار دارند.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تخمین سطح آب زیرزمینی دشت اردبیل با استفاده از شبکه های عصبی مصنوعی
-
شناسایی عوامل مورد ادعا پیمانکار ناشی از ابلاغ خاتمه پیمان در قراردادهای سه عاملی
-
نقش مسئولیت پذیری (با نگرش اسلامی) و امیدواری در پیش بینی رضایت از زندگی نوجوانان
-
بررسی رفتار خاک مسلح با ژئوتکستایل با استفاده از آزمایش نسبت باربری کالیفرنیا (cbr)
-
نقش سیستم های اجرای پروژه در توانمندسازی بخش خصوصی
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
وضعیت سنجی و پیش بینی رهبری دانش با توسعه حرفه ای کارکنان دانشگاه علوم پزشکی تهران
-
تاثیر نفوذ ادراک شده از تاثیرگذاران دیجیتال بر قصد خرید با میانجی گری تعامل و ارزش مورد انتظار از برند ( مورد مطالعه : کاربران اینستاگرام )
-
تأثیر مفید بودن و ظاهر محصول بر رفتار پس از خرید مصرف کنندگان
-
تعریف اپراتور مجازی موبایل و نحوه اتصال آن به اپراتور اصلی
-
urbanization: planting forests in pots
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :