-
بررسی نقش بازاریابی داخلی در بهبود رفتار شهروندی سازمانی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/09/25
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/09/25
- تعداد بازدید: 568
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
نیروی انسانی به عنوان ارزشمندترین دارایی سازمان ها در خلق مزیت رقابتی محسوب می شود. کسب رضایت کارکنان و انگیزش آن ها برای مشارکت داوطلبانه در شرکت نقش برجسته ای در موفقیت سازمان ها در دستیابی به اهداف و تحقق استراتژی های سازمان ها بشمار می رود. در این راستا؛ تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی داخلی در ارتقاء تمایل کارکنان برای بروز رفتار شهروندی سارمانی، به روش توصیفی- همبستگی صورت گرفته است. حجم نمونه تعداد 380 نفر از مدیران و کارکنان شرکت های خدمات مسافربری هوایی داخلی و خارجی موجود در سطح تهران که به صورت تصادفی انتخاب شده اند. ابزارهای استفاده شده در این پژوهش، پرسشنامه بازاریابی داخلی براساس مدل فورمن و مانی (1995) و پرسشنامه استاندارد رفتار شهروندی سازمانی پودساکف و همکاران (1990) می باشد، که پایایی آنها به ترتیب با کسب آلفای کرونباخ 82/0 و 75/0 محرزشد. نتایج آزمون همبستگی پیرسون نشان داد که بازاریابی داخلی و رفتار شهروندی سازمانی و همچنین بازاریابی داخلی و ابعاد شهروندی سازمانی دو به دو با هم همبستگی دارند. با اجرای رگرسیون خطی برای آزمون رابطه بازاریابی داخلی و ابعاد پنج گانه رفتار شهروندی سازمانی مشخص شد که مدل پیشنهادی از برازش خوبی برخوردار است و رفتار شهروندی سازمانی و ابعاد پنج گانه آن از طریق بازاریابی داخلی تبیین شده است. از اینرو پیشنهاد می شود؛ سازمان ها با بکارگیری شیوه بازاریابی داخلی می توانند بر کارکنان خود نفوذ کرده و آنان را برای مشارکت خودجوش و داوطلبانه در جهت اهداف سازمانی برانگیزانند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
ارزیابی شیوه های سفر به کلانشهرهای توریستی و مذهبی با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی (ahp)، مطالعه موردی: شهر مشهد
-
سنجش وضعیت مدیریت شهری مبتنی بر شاخص های حکمروایی خوب شهری نمونه موردی: شهر شیراز
-
بررسی مقایسه اى عوامل خطر بیمارى هاى قلبى در بیماران نظامی و غیرنظامی که تحت آنژیوپلاستی قرار گرفته اند در بیمارستانهای بقیه ا... الاعظم «عج» و شهید رجایی تهران
-
association of tnf-α and ptpn22 snps with the risk and clinical outcome of type 1 diabetes
-
“virtual design studio”—part 1: interdisciplinary design processes
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تاثیر هوش هیجانی و هوش معنوی بر رضایت شغلی و قصد گردش مالی (مورد مطالعه: اداره کل امور اقتصادی و دارایی استان تهران)
-
واکاوی و بررسی طراحی مجموعه های تفریحی و اقامتگاهی با رویکرد تقویت حس سرزندگی اجتماعی مورد مطالعه: روستای بند ارومیه
-
مسئولیت پزشک در قبال بیماران با رویکرد قانون مجازات جدید
-
نقش مدیریت سود واقعی بر رابطه بین میزان افشا و عملکرد مالی با تاکید بر استقلال هیئت مدیره شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
frequency and causes of fluid accumulation in the adjacent space in patients admitted to teaching hospitals in urmia
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :