بررسی تاثیر انگیزه های مصرف کنندگان بر تصمیم خرید محصولات (برندهای) بدلی با میانجیگری متغیر نگرش نسبت به محصولات (برندهای) بدلی. (مورد مطالعه: خریداران موبایل و تبلت در شهرستان نیشابور)

رشد و گسترش محصولات و برندهای بدلی در دنیا به سرعت در حال افزایش است. یکی از مهم ترین نیروهای تقویت کننده این جریان مصرف کنندگان و خریداران می باشند. از جمله صنایعی که به شدت با این پدیده روبرو است صنعت موبایل و تبلت و گوشی های هوشمند می باشد. لذا این تحقیق بر مصرف کنندگان و خریداران گوشی و تبلت های بدلی متمرکز است و به دنبال بررسی تاثیر انگیزه مصرف کنندگان بر تصمیم خرید محصولات و برندهای بدلی با میانجیگری نگرشی نسبت به این محصولات و برندها در شهرستان نیشابور می باشد. تحقیق حاضر از نوع پیمایشی بوده و به منظور جمع آوری داده های تحقیق، تعداد 387 پرسشنامه بین پاسخ دهندگان توزیع شد و نتایج با استفاده از نرم افزارهای 21 spss و smart pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که انگیزه مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری بر نگرش و هم چنین تصمیم خرید محصولات و برندهای بدلی دارد. هم چنین رابطه بین نگرش و تصمیم خرید محصولات و برندهای بدلی معنادار بود. از بین 4 بعد انگیزه مصرف کنندگان عوامل شخصی و عوامل اجتماعی رابطه مثبت با نگرش نسبت به محصولات و برندهای بدلی داشتند و برند و مسائل اخلاقی نیز تاثیر منفی بر نگرش داشت.