-
بررسی تأثیر محتواهای تولید شده در شبکه های اجتماعی بر کیفیت ادراک شده مشتریان و وفاداری به برند
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/08/01
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/08/01
- تعداد بازدید: 669
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 02133202487
بررسی تأثیر محتواهای تولید شده در شبکههای اجتماعی بر کیفیت ادراک شده مشتریان و وفاداری به برند
پژوهش حاضر با هدف بررسی "تأثیر محتواهای تولیدی در شبکههای اجتماعی به تفکیک محتواهای تولیدی از سوی شرکت و محتواهای تولیدی از سوی کاربران بر کیفیت ادراک شده و وفاداری مشتریان" در هفت برند پوشاک ایرانی و هشت برند پوشاک خارجی که دارای نمایندگی فیزیکی هستند و حداقل ده هزار نفر دنبال کننده در شبکه اجتماعی اینستاگرام دارند؛ انجام شده است. روش پژوهش پیمایشی و اطلاعات به وسیله پرسشنامه از میان 230 نفر جمع آوری شده است. آزمونهای مربوط برای گویههای پرسشنامه انجام و پایایی کل پرسشنامه 0.95حاصل شد. به منظور تحلیل دادهها از روش معادلات ساختاری استفاده شده است. یافتهها نشان میدهد محتواهای تولیدی از سوی شرکت بر کیفیت ادراک شده و وفاداری برند تأثیر مستقیم و معنادار دارد. محتواهای تولیدی از سوی کاربران نیز بر وفاداری مشتریان تأثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین طبق یافتههای این پژوهش تأثیر مثبت و معنادار محتواهای تولیدی از سوی کاربران بر کیفیت ادراک شده مورد تأیید قرار نگرفت.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
ارزیابی مقایسه ای رفتار چرخه ای استاتیکی دیوار برشی فولادی تقویت شده با انواع سیستم مهاربندی
-
گردشگری راهکاری در جهت دستیابی به اقتصاد پایدار در منطقه آزاد ماکو
-
به کارگیری سیستم حسابداری آب در مقیاس حوضه آبریز به منظور ارزیابی یکپارچه سیستم منابع آب حوضه زرینه رود
-
نگرشی بر علل ایجاد ضعف های اجرایی در سازه های متداول استان فارس، ریشه یابی عوامل و ارائه راهکار جهت بهبود آن ها
-
boundary conditions detection of beam-like structural elements using a test mass
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
نقش مصالح کف سازی در خوانایی فضای شهری برای نابینایان
-
نقش سبک های حل تعارض در پیش بینی کیفیت زندگی زناشویی
-
تحول مفهوم آزادی در اندیشه سیاسی تامس هابز و جان استوارت میل
-
مدیریت ایمنی گاز مایع
-
selective extraction of ascorbic acid by molecular imprinted polymer solidphase extraction
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :